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葉駿:大陸文創飛速發展 兩岸合作空間大
華夏經緯網   2019-05-31 15:17:37   
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     淘寶網近日發 “國寶聯萌”計劃,未來3年內將聯動淘寶賣家、平臺設計師資源及生態伙伴,共同開發100+國寶IP,打造百億級市場。首期上線的產品有10大國寶IP,其中兵馬俑淘寶文創產品,5月29日開售兩小時后,就宣告售罄。

    城市再生的新引擎

    這只是近年來大陸文創產業飛速發展的一個縮影。從最近幾年的數據來看,大陸文創產業的增速已高于同期GDP的增速,不僅創造了新的經濟增長點,也在推動傳統產業轉型、促進產業結構調整、高新技術轉化等方面發揮重要作用,文創產業逐漸成為可持續發展與城市再生的新引擎。隨著民眾消費觀念的升級與經濟結構的調整轉型,以博物館群為代表的文創產業正飛速發展。

   相反,過去被大陸視為樣板的臺灣文創,卻逐漸褪去光環,失去了吸引力。2016年臺灣文創產業營業額首次呈現出負增長,2017年雖較2016年成長1.17%,但也低于同年臺灣的GDP增速1.63%,可見文創產業在臺灣發展的頹勢。

   縱觀兩岸文創產業的此消彼長,大致可以讀出幾點信息:

    首先,臺灣缺乏有知名度的文化IP,對本土品牌的挖掘與扶持進展緩慢。臺北故宮深陷政治內斗而疏于創新,五大文化園區也屢遭批評為 “太商業化”、 “假文創”。與之相反,大陸還處于文創產業發展的起步階段,這些年大陸充分挖掘不同省分的不同歷史文化IP,繼續培養消費者習慣,加之政府政策支持與稅收優惠,文創產業發展前景值得期待。

     第二,文創產業是一個綜合性產業。觀察大陸目前具有產業高成長性的文化內容端,大多圍繞 “互聯網+” “文化+”的發展理念,文化創意與旅游、商務、體育、健康等行業的融合態勢明顯。這也側面體現出具有創新性、跨學科能力的人才儲備之重要性。有數據顯示,紐約創意產業人才占工作總人數的比例只有12%,倫敦為14%,東京為15%,而大陸目前尚不足千分之1。大陸一直以臺灣、日本、英國等地區和國家為樣板,借鏡與學習。伴隨著大陸文創產業的崛起,在西進潮流下,可預見的是未來會有越來越多臺灣青年人參與。而臺灣的文化產業如何能留得住人才,還要反思臺灣文創產業自身發展的模式與現狀。

    第三,文創產業終究是 “人的產業”,是文化的產業,是對每個人自身文化狀況、精神需求的關心。正如云門舞集創辦人林懷民所說,不管是文創、文化或任何演出,到最后應該落實到生活之中,變成空氣、講話的方式、應對進退。以地區為整體,塑造地區的文化品牌,靠的不僅僅是資本與政府的運作,靠的是民眾的認同,是對文化底蘊共情的凝聚。臺灣的文創產業還需要整體與長遠的規畫,營造出具特色的小區、地方文化。這也警示大陸在發展文創產業時,要注重商業價值背后的人文邏輯,注重短期經濟效益背后的長遠文化效益。

    兩岸文創良性互動

    當前,大陸的博物館文化創意產業正在從探索階段過渡到快速發展階段,但是一個完整的文創產業發展還有很長一段路要走。兩岸在文創產業上還有許多合作的空間,人才、創意、產業融合、政策引導范例等等,臺灣發展的經驗可以被大陸借鑒,臺灣面臨的問題也可以被大陸所汲取,而大陸呈現出新的發展勢頭,新的發展樣態也反過來激勵臺灣調整自身發展的策略。長此以往兩岸在文創產業上形成良性互動,那么在未來,期待誕生一個獨屬兩岸的文創符號也并非空談。(作者為北京清華大學人文學院碩士生)

來源:中時電子報

 

 

責任編輯:黃楊

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